07 Сен

Группы кампаний и цели эффективности в Google Adwords

AdWords предоставляет мощные инструменты, чтобы помочь рекламодателям развивать свой бизнес. Например, если вы собираетесь начать новую кампанию на праздники, вы можете использовать TrueView рекламу на YouTube, а также рекламные баннеры в контекстно-медийной сети Google, чтобы повысить осведомленность бренда и получить максимальное количество продаж в праздники. Для того, чтобы сделать процесс более легким, упростить отслеживание и повысить эффективность этих кампаний для достижения ваших рекламных целей, теперь вы можете использовать группы кампаний и цель эффективности (performance target).

Создание группы кампаний Adwords

Вы можете сгруппировать несколько AdWords кампаний (в том числе видео, КМС, поиск и торговые кампании) в одну группу кампании. Для нашего примера рекламных кампаний на праздники, нужно настроить свои кампании YouTube и КМС, далее выбрать «группы кампании» из меню слева, и сгруппировать эти две кампании вместе, чтобы создать группу кампаний под названием «Праздники 2016».

Установите цель эффективности

С помощью целевых показателей легче контролировать и достичь своих целей производительности для каждой группы кампании. Вы можете задать сколько кликов или конверсий вы хотите получить, сколько вы хотите потратить, среднюю цена за клик или CPA. Затем мы автоматически покажем вам единое представление о том, как ваша группа кампании сможет достичь этих целей, и каких целей можно достичь к дате окончания кампании.

 

Настройка и ведение кампаний входит в нашу услугу «комплексное продвижение сайта«.

 

 

28 Авг

Расширенные текстовые объявления Adwords не имеют преимуществ в аукционе

Несмотря на отзывы пользователей о более высокой эффективности нового вида объявлений, эксперты Google на официальном форуме Adwords подчёркивают, что расширенные текстовые объявления сами по себе не дают каких-либо преимуществ на аукционе.

 

Цитата Эксперта Google Кэсси Х. :

«Хочу пояснить, прояснить, что не будет предпочтение отдается расширенным текстовым объявлениям не даётся каких-либо предпочтений, относительно стандартных текстовых объявлений, которые помогли бы выиграть аукцион. Ранжирование по-прежнему основано на рейтинге объявления  (ставка + показатель качества).»

Оригинальная цитата на английском:

«Just to clarify, there will not be a preference given to expanded text ads vs. standard text ads in terms of which ads will win an auction. That’s still based on your ad rank (bid + quality score).»

 

В любом случае стандартные текстовые объявления нельзя будет создать уже с 26 октября 2016 года, и всем рекламодателям придётся перейти на новый вид объявлений.

03 Авг

3 важных нововведения в Google Adwords

Сервис Google AdWords недавно объявил о запуске трёх важных нововведений:

  • адаптивные объявления в КМС
  • расширенные текстовые объявления
  • корректировки ставок для разных устройств.

 

Адаптивные объявления в КМС

Новые адаптивные объявления для контекстно-медийной сети будут подстраиваться под контент сайта, на котором они появляются. Допускается использовать заголовок 25 символов описание до 90 символов, изображение и URL целевой страницы. Всё остальное AdWords сделает самостоятельно. Подробная инструкция в справке AdWords.

 

Расширенные текстовые объявления вместо стандартных

Начиная с 26 октября 2016 года, рекламодатели больше не смогут создать или загрузить стандартное текстовое объявление, только расширенное.

Особенности:

  1. двойной заголовок, каждый блок до 30 символов, возможно усечение до 33 символов!
  2. текст описания до 80 символов
  3. оптимизация под размер экрана самых популярных моделей смартфонов
  4. обязательно используйте предпросмотр объявлений перед запуском

Поддержка расширенных текстовых объявлений уже добавлена в AdWords Editor и AdWords API, а также в сторонние инструменты, включая DoubleClick Search, Kenshoo и Marin.

 

Отдельные корректировки ставок для каждого типа устройств

Долгожданное нововведение, которое позволяет отвязать ставку для планшетов от ставки для ПК, пока только для ограниченного числа рекламодателей. Все пользователи получат доступ в течение 2-3х месяцев.

 

20 Июн

Google AdWords тестирует функцию отправки СМС рекламодателю из рекламного блока

Google AdWords тестирует расширение, аналогичное функцие звонка прямо из рекламного блока, которое позволяет отправлять СМС или текстовое сообщение рекламодателю.