Продвижение бизнеса
в интернете

Для эффективного продвижения сайта магазина необходимо правильно поставить задачу, составить план работ и выбрать стратегию продвижения.

Стоит учитывать специфику бизнеса и региона его работы, сезонность, опыт и результаты конкурентов.

Продвинутые системы аналитики и накопленный нами отраслевой опыт позволяют существенно сэкономить время и деньги клиента уже на данном этапе.

Скорость загрузки сайта – это критерий эффективности его работы  как для пользователей, так и для поисковых систем. Медленный и некачественный сайт практически невозможно продвинуть, а быстрый и грамотно структурированный продвигается гораздо проще.

Технические ошибки оказывают влияние как на скорость загрузки, так и удобство пользования сайтом. Поэтому их обнаружение и устранение – первостепенная задача.

Для качественного выявления ошибок мы используем специализированные программы, так как проверить тысячи страниц сайта в ручном режиме не представляется возможным из-за огромных временных затрат. Использование собственных наработок и специализированного программного обеспечения — наше преимущество, так как только мощные алгоритмы способны быстро обнаружить все недочеты и передать их программистам для оперативного исправления.

Для сбора широкого семантического ядра используются как ручные инструменты подбора ключевых фраз, такие как Яндекс Wordstat, так и автоматизированные: поисковые подсказки, системы аналитики, пакетный сбор похожих запросов, Яндекс Директ и Google Ads. Обязательно учитываются все пожелания клиента.

Каждая ключевая фраза фильтруется вручную. Минус-слова отбираются в отдельный список.

Семантическое ядро разбивается на кластеры и утверждается.

Для продвижения сайта по средне- и высококонкурентным запросам необходимо создание специализированных SEO-текстов. В большинстве случаев эти тексты видны не только поисковым алгоритмам, но и посетителям сайта. Поэтому мы графически оформляем страницы сайта в соответствии с традиционными правилами верстки. Мы делаем статьи более информативными и удобными для восприятия, иллюстрируем их графическими элементами и фото, используем списки и таблицы.

Кроме того, нами разработана собственная методика повышения качества текстов. Перед написанием каждого из них мы согласуем с клиентом краткое содержание, формулируем тезисы. Это приводит к получению предсказуемого результата и дополнительному улучшению поведенческих факторов.

К внутренней оптимизации сайта относится более 50 факторов. Это, в первую очередь, обеспечение прозрачности и логичности его структуры, устранение битых ссылок и ресурсов с кодом состояния 4xx и 5xx. Кроме того, предусматривается корректная работа версий с www и без www, HTTPS, настройка перенаправлений 301 и 302 при наличии устаревших ссылок. Не допускается наличие пустых и повторяющихся тегов заголовков и мета-описаний, корректируются битые изображения, ошибки в URL адресах, html-разметка страниц и прочее.

Для корректного и отображения сайта в поисковых системах также требуется исключить все дубли контента, страниц, лишние и устаревшие блоки, правильно настроить файлы индексации и карту сайта.

Повышение продающих свойств сайта — это комплекс мер для увеличения его конверсии, роста количества заявок и звонков на 100 посетителей.

В своей работе мы отслеживаем все конверсии, имеющие ценность для бизнеса, используем методы нейромаркетинга и принцип одного фокусного элемента.

К коммерческим факторам относятся элементы и характеристики сайта, которые влияют на доверие покупателей, а также на возможность оформить заказ услуги или приобрести товар на сайте.

Для качественного и долгосрочного эффекта от продвижения каждому сайту необходимо иметь так называемый «траст». Этот показатель отражает, насколько часто другие авторитетные источники на него ссылаются, публикуют новости о данной компании и т. д.

Распространенная ошибка начинающих СЕО-маркетологов — закупка низкокачественной ссылочной массы, то есть чисто механическое, автоматическое добавление ссылок на сайт клиента на сотни заспамленных площадок. Это означает, что данные ресурсы не пользуются популярностью у реальной аудитории, а представляют собой просто бесконечные подборки плохой рекламы. Подобные методики не могут способствовать продвижению сайта, напротив — часто приводят к санкциям со стороны поисковых систем и понижению в выдаче.

Мы размещаем информационные статьи только на доверенных ресурсах с высоким «трастом», высокорейтинговых профессиональных площадках и порталах заслуживающих доверия СМИ.

Настройка, запуск и ведение контекстной рекламы.

Использование контекстной рекламы позволяет быстро привлечь платежеспособных клиентов, что особенно важно в начале работ над продвижением проекта. Даже в небольшом объёме контекстная реклама положительно влияет на обновление поведенческих факторов аудитории сайта.

Для каждого проекта рекомендуется использовать различные каналы. Мы в своей работе используем Яндекс Директ Поиск, Яндекс Директ РСЯ, Google Ads Поиск, Google Ads КМС, кампании по видео рекламе, динамические кампании, ретаргетинг, ремаркетинг и другие.

Поведенческие факторы — это показатели, которые характеризуют поведение посетителей сайта. К ним относятся, например «Время на сайте», «Показатель отказов» и другие.

Наиболее сильное влияние на них оказывают удобство пользования сайтом, понятная и удобная структура, информативность, скорость загрузки, корректная работа на все устройствах.

Внимание! Последние годы набирает обороты распространение многочисленных «черных» методов накрутки поведенческих факторов – то есть кажущееся их повышение за счет использования специальных программ. Подобная стратегия крайне привлекательна для подрядчиков, так как даёт почти мгновенный результат без трудозатрат. Но в долгосрочной перспективе это обрекает клиента на санкции и блокировку сайта. Мы не используем подобных ухищрений и не советуем никому этого делать. Работаем только белыми методами, без автоматической накрутки кликов и посещений.

Ключевой этап для долгосрочного и успешного роста — аналитика. Только грамотная оценка результатов позволяет правильно корректировать стратегию, планировать и определять работы на следующие месяцы.

Процесс включает в себя поиск актуальных точек роста, тестирование новых инструментов, масштабирование на новые ниши и регионы.